Votre site est-il assez rapide ? Pourquoi chaque seconde compte

Quelques secondes pour convaincre

Sur mobile, la patience a ses limites. Selon une étude de Google, 53 % des visites sont abandonnées lorsqu’une page met plus de 3 secondes à se charger.

Chaque seconde compte : toujours d’après Google, quand le temps de chargement passe de 1 à 3 secondes, la probabilité qu’un visiteur reparte aussitôt augmente de 32 %. À 5 secondes, elle augmente de 90 %.

Autrement dit, un site lent perd une partie de ses visiteurs avant même qu’ils aient vu votre travail.

Un critère pris en compte par Google

Google veut envoyer ses utilisateurs vers des pages agréables à consulter. La vitesse fait donc partie des signaux qu’il observe : pour les recherches sur ordinateur depuis 2010, puis pour les recherches sur mobile depuis juillet 2018.

Depuis 2021, Google s’appuie sur trois indicateurs, les Core Web Vitals (ou « signaux web essentiels ») :

• Le chargement (LCP) : le contenu principal doit s’afficher en moins de 2,5 secondes ;
• La réactivité (INP) : la page doit réagir à un clic en moins de 200 millisecondes ;
• La stabilité (CLS) : les éléments ne doivent pas bouger pendant le chargement, avec un score inférieur à 0,1.

Soyons justes : un contenu pertinent reste le premier critère, et Google le rappelle lui-même. Mais entre deux sites aussi intéressants l’un que l’autre, le plus rapide a un avantage. Et pour une entreprise locale, où quelques concurrents se partagent les premiers résultats, cette différence peut compter.

Ce que la vitesse change pour votre activité

Un site rapide ne plaît pas seulement à Google. Il donne envie de rester, de parcourir vos réalisations et de vous contacter.

Une étude menée par Deloitte pour Google l’a mesuré : gagner seulement 0,1 seconde sur la vitesse d’un site mobile a augmenté les conversions de 8,4 % pour les sites de commerce et de 10,1 % pour les sites de voyage.

Et puis, il y a l’image. Un site qui s’affiche aussitôt donne une impression de sérieux et de soin, comme une boutique bien tenue.

Testez votre site en une minute

Google met à disposition un outil gratuit, PageSpeed Insights. Aucune inscription n’est nécessaire :

1. Rendez-vous sur pagespeed.web.dev ;
2. saisissez l’adresse de votre site, puis cliquez sur « Analyser » ;
3. regardez d’abord l’onglet Mobile : c’est là que se trouvent la plupart de vos visiteurs, et c’est la version que Google regarde en priorité.

Tester mon site sur PageSpeed Insights

Votre site reçoit une note de performances sur 100 :

• de 90 à 100, en vert : votre site est rapide, bravo ;
• de 50 à 89, en orange : il y a des progrès à faire ;
• de 0 à 49, en rouge : votre site est lent, et vos visiteurs le ressentent.

Si votre site reçoit assez de visites, l’outil affiche aussi l’évaluation des Core Web Vitals, mesurée auprès de vrais visiteurs : « Réussie » ou « Échec ». La note peut varier légèrement d’un test à l’autre : n’hésitez pas à lancer l’analyse deux ou trois fois.

Ce qui ralentit souvent un site

Les causes sont souvent les mêmes, et la plupart se corrigent :

• des images trop lourdes, envoyées en pleine résolution alors qu’elles s’affichent en petit ;
• trop d’extensions et de scripts chargés sur chaque page, même quand ils ne servent pas ;
• un thème tout fait (voir Puis-je créer mon site moi-même ?), prévu pour mille usages, qui embarque bien plus que ce dont votre site a besoin ;
• un hébergement mal adapté, ou des réglages de cache et de compression absents.

Votre note n’est pas au vert ?

Pas d’inquiétude, c’est très fréquent. Un site se façonne aussi en coulisses : images allégées, code épuré, chargement pensé pour le mobile. C’est une attention que nous portons à chaque site qui sort de l’Atelier.

Envoyez-nous l’adresse de votre site : nous regardons ce qui le ralentit, et nous vous expliquons simplement ce qui peut être amélioré.

En conclusion

À l’Atelier Cassis, nous façonnons des sites rapides, pensés d’abord pour le mobile. Votre site vous semble lent, ou votre note est dans l’orange ? Parlons-en.